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影视综艺音乐 | 行业研究报告
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一句话总结
本文件探讨了2024年长视频平台短剧市场的发展趋势、政策变化、平台激励措施、题材分布及市场表现，涵盖分账票房、集均V30、独播与拼播比例等内容，反映了短剧市场逐步走向成熟、规范化的过程。
要点总结
1️⃣政策与市场监管
市场监管：
2024年全国重点网络微短剧规划备案通过剧目共2657部、81052集，同比分别减少26%、17%，表明短剧市场在政策引导下逐渐回归理性。比如，重点网络微短剧备案集数中84%的内容集中在30集及以下，这反映了监管部门对短剧长度的严格把控。
2️⃣平台激励与合作模式
平台激励：
长视频平台如腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV纷纷升级短剧合作模式，通过“拉新”、提升单价、阶梯上浮分账等方式激励内容创作。例如，腾讯视频在原有分账策略基础上增加了会员拉新激励，片方可获得会员订单扣除渠道费后的50%作为收入。
3️⃣题材与市场表现
题材分布：
爱情题材在2024年的短剧中占据主导地位，部数及有效播放占比分别为64%、71%，远超其他题材。此外，悬疑、奇幻、都市等题材也有稳定表现。比如，《执笔》以2700万票房位居榜首，较2023年票房TOP1（《招惹》）增加了700万。
4️⃣发行与运营模式
发行模式：
短剧仍以独播为主，2024年上新的402部短剧中，347部为独播，占比保持在9成左右。头部精品短剧以独播为主，但也出现了拼播模式，占比达到14%，同比增长8个百分点。运营方面，点映、单点付费、云包场等多元模式正在推进。
灵感追问
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1. 2024年全国重点网络微短剧备案情况如何？
2. 腾讯视频如何升级短剧分账规则？
3. 2024年分账票房最高的短剧是哪一部？
4. 短剧的拼播模式有何特点？
5. 2024年各大平台短剧上新数量是多少？
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