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腾讯：食品饮料品类大剧内容营销指南报告2023年版
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食品 | 行业研究报告
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这是一个新食品行业行业研究报告，关键词是食品、饮料、内容营销。本方案由用户自行上传，设置的共享下载单价是14.90元，支持免费预览15页，仅供个人学习参考 (禁止商用)。
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方案编号： 1734079705117138945
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一句话总结
本文件探讨了电视剧与食品饮料消费之间的紧密联系，强调了剧目合作对品牌认知、好感度和购买决策的重要影响。电视剧是主流的长视频内容，因其丰富的剧情和角色塑造，深受消费者喜爱。腾讯视频凭借其高质量的内容成为观剧首选平台，其剧目广告合作提升了品牌的回忆度和喜爱度。剧目合作通过多方位布局，不仅帮助品牌快速破圈，还推动了消费决策池的变化。
要点总结
1️⃣ 电视剧作为主流长视频内容
电视剧是主流的长视频消费内容，因其丰富的剧情和角色塑造深受消费者喜爱。
数据显示，电视剧的相关内容互动量同比增长了62.4%，反映了观众对其内容的热烈反响。
观剧人群表现出较高的活跃度，每周平均有4.4天观看电视剧。
文件指出，观剧人群平均每周有4.4天观看电视剧，且每日观看时间达到1.8小时。
2️⃣ 剧目合作对品牌认知的影响
剧目合作有助于品牌快速破圈，建立知名度与好感度。
研究显示，84%的消费者在看过剧目广告后了解了新品牌或产品系列。
剧目合作能有效提升品牌在营销全链路上的表现。
文件提到，品牌回忆指数和购买倾向指数都有显著提升。
3️⃣ 剧目合作与消费决策
剧目合作推动品牌进入消费者的决策池。
有64%的消费者表示，剧目合作后，品牌进入了他们的消费决策池。
剧目合作有助于消费者快速决策转化。
文件指出，剧目合作能让消费者“忍不住”立即购买。
灵感追问
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1. 电视剧受欢迎的主要原因是什么？
2. 腾讯视频为何成为观剧首选平台？
3. 剧目合作如何帮助品牌建立知名度？
4. 剧目合作对消费者购买决策有哪些具体影响？
5. 剧目合作如何推动品牌进入消费者的决策池？
6. 本文件的亮点灵感是什么？
7. 本文件的创作大纲是什么？
8. 本文件提供了哪些数据和知识点？
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