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2025中国AI+Agent+行业研究报告（二）
品牌方舟-2023年家居行业品牌出海洞察报告
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家居家装建材 | 行业研究报告
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这是一个家装家居建材行业行业研究，关键词是品牌、出海、洞察。本方案由用户自行上传，设置的共享下载单价是14.90元，支持免费预览15页，仅供个人学习参考 (禁止商用)。
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方案编号： 1730452779207032834
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一句话总结
本文件汇总了多个品牌的出海和智能家居市场表现，涵盖了科沃斯、极米科技、Homary、Newme、云鲸智能、Outer和OTER等品牌的发展策略、市场定位、产品特色及营销方式。
要点总结
1️⃣ 品牌发展策略
科沃斯从代工起家，逐步转向自主品牌，并在国际市场取得显著成就。
科沃斯不仅在扫地机器人领域取得了突破，还积极拓展海外市场，通过自建品牌站和多渠道销售策略，成功打入全球市场。
极米科技专注于智能投影和激光电视，凭借技术创新与设计赢得多项国际大奖。
极米科技自2018年起连续五年获得中国投影机市场出货量第一，并通过品牌出海战略在海外市场建立了稳固的地位。
2️⃣ 市场定位与产品特色
Homary以家居用品为主，通过TikTok种草并利用独立站和亚马逊店铺实现转化。
Homary在TikTok上发布新潮炫酷的视频内容，吸引年轻用户群体，同时通过独立站和亚马逊店铺进行销售，形成闭环。
Newme主打北美年轻人市场，采用DTC模式，通过TikTok渠道进行推广。
Newme以年轻消费者为目标，通过TikTok平台推广家居产品，利用DTC模式直接触达终端用户，实现了快速增长。
3️⃣ 营销方式与渠道布局
云鲸智能聚焦单个细分领域，提供极致单品，并强调用户导向。
云鲸智能专注于扫地机器人市场，以用户需求为核心，提供智能化的清洁解决方案，强调用户体验和服务。
Outer深耕户外家居领域，解决用户痛点，提升产品体验。
Outer针对户外家具易受污染的问题，通过技术创新，开发出防污功能，提升产品使用体验，并借助社交媒体进行品牌宣传。
灵感追问
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1. 科沃斯如何实现从代工到自主品牌的转型？
2. 极米科技在国际市场上采取了哪些具体措施？
3. Homary在TikTok上采取了哪些营销策略？
4. Newme的目标市场是什么？
5. 云鲸智能的产品有哪些特点？
6. OTER的核心竞争优势是什么？
7. 本文件的亮点灵感有哪些？
8. 本文件的创作大纲是如何构建的？
9. 本文件中提到了哪些关键数据和知识点？
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