分享 | 小红书【解码潮流数码营销新玩法】

营销策略： 小红书通过“人x场景×需求”的方式定义沟通方向，带动品牌长效增长。文件提到，品牌的目标TA投放和投放价值是关键所在。例如，通过直播预约、直播间、趋势话题等方式吸引用户关注，进而推动产品种草。

用户路径： 文件指出，一个用户的搜索路径中，搜索广告叠加信息流广告的双触达价值最高。同时，精细化运营和策略共创也是品牌营销的重要组成部分。品牌可以通过铺笔记、快投流测爆品等手段带动站内声量提升。

投放效果： 文件显示，有效优化投放效果的关键在于场景词的表现优于大盘。品牌可以通过绑定目标场景，实现产品组合场景种草，最终达成品牌目标。比如，品牌可以通过直播、探店打卡等活动，让用户现场体验并打卡回流线上。

投放策略： 小红书针对潮数码类目推出了一系列投放策略，包括泛搜词的蓝海空间抢占和精搜泛搜的区分。品牌可以利用这些策略，优化投放效果，吸引更多潜在用户。例如，品牌可以通过直播预约、直播间、趋势话题等方式吸引用户关注，进而推动产品种草。

用户互动： 文件提到，品牌通过直播预约、直播间、趋势话题等方式吸引用户关注，进而推动产品种草。同时，品牌还可以通过铺笔记、快投流测爆品等方式带动站内声量提升，实现产品精准种草。

数据分析： 通过对新增深度兴趣人群和新增兴趣人群的数据分析，品牌可以更好地了解用户需求，从而制定更有效的营销策略。文件提到，品牌可以通过直播预约、直播间、趋势话题等方式吸引用户关注，进而推动产品种草。

投放成效： 文件展示了多种投放成效，如品牌通过直播预约、直播间、趋势话题等方式吸引用户关注，进而推动产品种草。品牌还可以通过铺笔记、快投流测爆品等方式带动站内声量提升，实现产品精准种草。例如，品牌可以通过直播、探店打卡等活动，让用户现场体验并打卡回流线上。