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2024抖音电商彩妆护肤趋势洞察
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美妆个护 | 行业研究报告
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方案编号: 1856155277535526914
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一句话总结
本文件详细分析了2024年上半年化妆品市场,特别是彩妆和护肤赛道的表现,揭示了消费者对不同品类产品的需求变化,以及国货品牌在市场中的崛起趋势。
要点总结
1️⃣市场概况
2024年上半年化妆品零售额达到2168亿元,创下历史新高。
尽管如此,6月份的GMV却出现了近五年来的首次下跌,同比下滑14.6%。这可能与618大促取消预售有关,导致消费行为分散化。
2️⃣彩妆赛道
底妆、眼妆、唇妆和卸妆洁面等细分赛道表现突出,尤其是底妆产品,因其功能性诉求而备受青睐。
例如,品牌如PUCO推出了腮红泥、慕斯唇泥、双头唇线笔等创新产品,满足了消费者对便捷性和新颖性的需求。
3️⃣护肤赛道
面部护肤占据了整个护肤市场的核心地位,占比高达51%。
消费者对保湿、舒缓、抗衰老等功能性护肤品的需求更加细分化,例如,“去黄提亮”、“抗初老紧致”等关键词频繁出现。
4️⃣国货品牌崛起
国货品牌如PUCO、橘朵、谷雨等在2024年上半年表现亮眼,GMV增长显著。
这些品牌通过创新的产品设计和精准的市场定位,赢得了消费者的广泛认可,尤其是在年轻消费者中具有很高的影响力。
5️⃣营销策略
品牌在营销中注重情感化和场景化,例如谷雨通过“男人羡慕别家妻”等社会议题,触动女性观众的情感共鸣。
同时,品牌利用直播、短视频等新媒体渠道,通过主播试色、现场教学等方式,提高产品的曝光率和购买转化率。

灵感追问
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1. 2024年上半年化妆品市场有哪些亮点?
2. 6月份化妆品市场为何下滑?
3. 底妆产品为何受到消费者青睐?
4. 面部护肤市场的主要趋势是什么?
5. 国货品牌崛起的原因是什么?
6. 亮点灵感是什么?
7. 创作大纲有哪些?
8. 数据&知识点有哪些?
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