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2024抖音电商彩妆护肤趋势洞察
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美妆个护 | 行业研究报告
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这是一个美妆个护行业行业研究报告，关键词是抖音、彩妆、洞察。本方案由用户自行上传，设置的共享下载单价是9.90元，支持免费预览16页，仅供个人学习参考 (禁止商用)。
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一句话总结
本文件详细分析了2024年上半年化妆品市场，特别是彩妆和护肤赛道的表现，揭示了消费者对不同品类产品的需求变化，以及国货品牌在市场中的崛起趋势。
要点总结
1️⃣市场概况
2024年上半年化妆品零售额达到2168亿元，创下历史新高。
尽管如此，6月份的GMV却出现了近五年来的首次下跌，同比下滑14.6%。这可能与618大促取消预售有关，导致消费行为分散化。
2️⃣彩妆赛道
底妆、眼妆、唇妆和卸妆洁面等细分赛道表现突出，尤其是底妆产品，因其功能性诉求而备受青睐。
例如，品牌如PUCO推出了腮红泥、慕斯唇泥、双头唇线笔等创新产品，满足了消费者对便捷性和新颖性的需求。
3️⃣护肤赛道
面部护肤占据了整个护肤市场的核心地位，占比高达51%。
消费者对保湿、舒缓、抗衰老等功能性护肤品的需求更加细分化，例如，“去黄提亮”、“抗初老紧致”等关键词频繁出现。
4️⃣国货品牌崛起
国货品牌如PUCO、橘朵、谷雨等在2024年上半年表现亮眼，GMV增长显著。
这些品牌通过创新的产品设计和精准的市场定位，赢得了消费者的广泛认可，尤其是在年轻消费者中具有很高的影响力。
5️⃣营销策略
品牌在营销中注重情感化和场景化，例如谷雨通过“男人羡慕别家妻”等社会议题，触动女性观众的情感共鸣。
同时，品牌利用直播、短视频等新媒体渠道，通过主播试色、现场教学等方式，提高产品的曝光率和购买转化率。
灵感追问
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1. 2024年上半年化妆品市场有哪些亮点？
2. 6月份化妆品市场为何下滑？
3. 底妆产品为何受到消费者青睐？
4. 面部护肤市场的主要趋势是什么？
5. 国货品牌崛起的原因是什么？
6. 亮点灵感是什么？
7. 创作大纲有哪些？
8. 数据&知识点有哪些？
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