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IME美学：哔哩哔哩合集-2023生活如沸2招商灵感参考
2024营销舆情风险避坑指南
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3C数码 | 培训课件(手册/演讲)
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这是一个3C数码行业培训课件(手册/演讲)，关键词是公关、舆情预案、危机管理、2024。本方案由用户自行上传，设置的共享下载单价是4.90元，支持免费预览30页，仅供个人学习参考 (禁止商用)。
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文件格式：
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13M
入选合集：
方案编号： 1789860841566887937
版权声明： 仅供个人学习参考 (禁止商用)
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一句话总结
本文件涵盖了一系列节日、事件和营销活动中的负面案例和风险点，提醒企业在进行相关营销时应关注的敏感性和潜在问题。
要点总结
1️⃣节日营销风险
清明节：
魅族科技在清明节发布“祭奠被干掉的广告”文案，引发网友不适，上热搜。这提醒企业在传统节日进行营销时需尊重文化和情感，避免冒犯。比如，春节、端午节等传统节日，企业应更加审慎地选择营销内容。
妇女节：
珀莱雅的妇女节营销主题“性别不是边界线偏见才是”，获得广泛好评，但也有品牌因使用“女神节”“女王节”等别称引发争议。企业需在节日营销中保持敏感性，避免刻板印象。例如，母亲节、父亲节等家庭节日，同样需要关注性别平等和家庭责任分配。
儿童节：
部分商家将儿童节包装成“抢课节”，引发家长不满。企业应避免将节日过度商业化，保持节日的初衷。类似地，圣诞节、情人节等外来节日，企业也需注意本土化和文化差异。
2️⃣热点事件营销风险
李玟去世：
部分媒体和营销号借李玟去世炒作抑郁症，引发公众反感。企业在热点事件营销中应保持尊重和审慎，避免消费逝者。比如，名人去世、重大自然灾害等事件，企业应避免借势营销。
315晚会：
每年315期间，企业需提前做好负面信息和维权投诉信息的查询工作，防范舆情风险。企业应建立完善的舆情监测和应对机制，避免在敏感时期被曝光。例如，高考季、双十一等重要时间节点，企业也需提前做好准备。
3️⃣互动营销风险
支付宝年度账单：
支付宝在2018年推出的“年终账单”策划中，默认勾选《芝麻服务协议》，引发用户隐私担忧。企业在互动营销中需重视用户隐私保护，避免过度收集和滥用用户数据。比如，电商平台的个性化推荐、社交媒体的用户画像等，都需要严格遵守相关法律法规。
灵感追问
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1. 为什么清明节营销容易翻车？
2. 珀莱雅的妇女节营销为什么能成功？
3. 儿童节被包装成“抢课节”有何问题？
4. 企业如何避免消费逝者？
5. 315晚会前企业应做什么准备？
6. 亮点灵感是什么？
7. 创作大纲有哪些要点？
8. 数据&知识点有哪些？
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