东莞万科翡丽山品牌战略与广告形象沟通纲要

公关活动： 2008年万科·翡丽山组织了一系列公关活动，旨在通过慈善夜、露天音乐节等形式吸引公众关注水濂山生态保护区，并传达项目理念。这些活动不仅提高了项目的知名度，还增强了社区的文化氛围。

活动亮点： 通过邀请文化、艺术、金融等领域名流参与，结合当地自然环境优势，万科·翡丽山成功塑造了一个融合人文与自然的品牌形象，展现了对未来生活方式的思考与追求。

软发展： “软”东莞时代意味着从单一注重经济增长转向追求绿色 GDP 和人文关怀的平衡发展模式。万科·翡丽山项目正是在这种背景下应运而生，旨在探索一种新型的城市居住形态。

生态理念： 项目强调与自然共生的理念，倡导低碳环保的生活方式，通过保护水濂山这一宝贵的自然资源，实现经济、社会和环境的协调发展，体现了开发商的责任担当和长远眼光。

市场策略： 万科采用了多层次、多渠道的市场推广方式，包括大型户外广告、主流报纸、机场 VIP 媒体等，精准定位目标客户群体，有效传递了项目价值。同时，通过网络平台和社区文化工程增强互动性。

传播手段： 利用网络媒体、户外广告等多种渠道，万科·翡丽山有效地传达了品牌理念，并且通过公关活动和社区文化建设，进一步加深了消费者对项目的认知和好感，提升了品牌形象和市场竞争力。