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AW天猫童装趋势报告
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服装 | 行业研究报告
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这是一个服装行业行业研究报告，关键词是服装行业、行业研究、研究报告。本方案由用户自行上传，设置的共享下载单价是0元，支持免费预览13页，仅供个人学习参考 (禁止商用)。
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方案编号： e98b56
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一句话总结
本文件主要探讨了2024年天猫童装童鞋秋冬季节的趋势，包括不同风格、功能科技以及消费者偏好，为品牌提供市场指导。
要点总结
1️⃣ 童装童鞋风格趋势
山系户外风格：
融合了专业户外和山系露营，适用于从山林野外到城市郊区的多种场合，强调功能性和自然元素的设计。
从文件可以看到：
山系户外风格童装在淘系以羽绒服为主，儿童冲锋衣、T恤和儿童滑雪服是快速增长的潜力品类。
浪漫公主风格：
包含公主风、浪漫甜心、甜酷少女和干金风，注重柔和色调和精致设计，迎合小女孩们的喜好。
文件指出：
浪漫公主风格的童装以连衣裙、羽绒服和儿童礼服为主导品类，天猫在浪漫甜心风格上有更强的优势。
2️⃣ 功能科技趋势
三防科技：
三防（防水、防油、防污）功能热度高涨，尤其是在羽绒服和儿童冲锋衣等品类中。
数据显示：
三防羽绒服在250-400元价位段最具竞争力，而儿童冲锋衣在60元以下和150-200元市场机会较大。
自发热技术：
自发热功能在羽绒服、T恤、连身衣等品类中得到广泛应用，提升了冬季保暖性能。
文件显示：
自发热羽绒服在300-400元区间最受欢迎，而T恤等基础款在60-100元价位段具有较高需求。
3️⃣ 消费者行为
性价比消费：
大多数家庭在童装童鞋消费上表现出较强的性价比意识，但同时也愿意为更高品质的商品支付更多。
根据文件：
近四成家长追随趋势热点消费，尤其是一二线城市的高消费力家长最爱追逐潮流。
多渠道比价：
消费者普遍会在多个电商平台进行比价，尤其是价格敏感的家庭，他们会更加倾向于在拼多多、抖音等平台寻找优惠。
文件提到：
50元起的价格段成为比价的起点，天猫平台在品牌惠选家庭和精致消费家庭中更有优势。
灵感追问
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1. 天猫在哪些风格上更具优势？
2. 哪些功能科技在童装中特别受欢迎？
3. 消费者在购买童装时更倾向于哪些平台？
4. 家庭在童装消费上的主要驱动力是什么？
5. 不同年龄段的童装价格带分布如何？
6. 亮点灵感：本文件中提及的哪种风格或功能科技最有可能成为下一个市场爆点？
7. 创作大纲：如果要撰写一篇关于童装消费趋势的文章，你会如何组织框架？
8. 数据&知识点：文件中有哪些数据能够帮助品牌更好地理解消费者的行为模式？
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