2020荣威国潮PLUS挑战赛创新营销微博结案-33P

明星互动： 荣威运用明星参与话题互动，如张芷溪、许佳琪等，吸引了大量关注，博文累计覆盖人次超过83万。明星的互动不仅增加了话题热度，也提高了荣威RX5PLUS车型的认知度。例如，张芷溪发布的内容帮助品牌直播导流，提升了活动的可见度。

微博热搜： 荣威通过定制话题#国潮荣威焕新标# 和 #鹦鹉PK聪明车# 等，结合明星发布的内容，在微博平台上形成了自然热搜现象。这些热搜话题有效地促进了荣威RX5PLUS的讨论热度，并且使得更多用户对品牌产生了兴趣。比如，#鹦鹉PK聪明车# 这一话题的合作前后，关键词的变化表明了用户对于荣威品牌及其新款车型的关注度显著提升。

用户参与： 挑战赛鼓励用户上传与国潮相关的照片或视频，并使用专属贴纸，增强了用户参与感。通过用户生成的内容，荣威进一步扩大了其品牌影响力，并让更多的潜在顾客了解到RX5PLUS这一车型的特点。用户通过各种形式的互动，如晒出自己的国潮照片或分享关于荣威的正面评价，帮助品牌实现了口碑传播的效果。

平台合作： 荣威利用微博平台的资源优势，包括品牌日展台、汽车广场页Banner等黄金推广资源，有效提升了新车RX5PLUS的曝光率。通过这样的整合营销传播策略，荣威成功地吸引了目标消费者的注意力，并且加深了他们对品牌的好感。比如，通过设置特定的话题挑战，荣威能够吸引更多的人参与到活动中来，从而增加品牌曝光的机会。

多渠道推广： 除了微博外，荣威还通过新浪新闻直播页入口等多种渠道推广挑战赛，确保了信息覆盖更广泛的受众群体。这种方式不仅有助于提升品牌的知名度，也有利于构建品牌形象。通过多平台同步宣传，荣威能够实现线上线下联动，形成全方位的品牌传播效应。

数据分析： 通过对传播效果的数据分析，可以看出挑战赛期间共有11个明星衍生话题自然登上热搜，带来了大量的曝光量。这些数据表明，荣威的市场营销策略取得了预期的效果。比如，通过对数据的跟踪分析，可以看到荣威RX5PLUS投放的黄金资源引发了超过2.6亿次的曝光量。

用户画像： 荣威官微新增粉丝画像显示，新增粉丝群体与挑战赛参与用户的画像高度重合，证明了活动的有效性。这意味着荣威成功地将活动参与者转化为品牌粉丝，从而提升了品牌的忠诚度。通过精准的用户定位，荣威能够更好地理解目标市场的需求，并据此制定相应的市场策略。