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新零售行业研究之电商系列：阿里巴巴（第二篇），效率筑基，涌向直播-招商证券
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电商平台 | 公司研究/竞品分析报告
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这是一个电商平台行业公司研究/竞品分析报告，关键词是电商行业、行业研究、研究报告。本方案由用户自行上传，设置的共享下载单价是0元，支持免费预览18页，仅供个人学习参考 (禁止商用)。
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方案编号： 8993fc
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一句话总结
本文件主要探讨了阿里巴巴在电商领域的竞争格局和发展策略，特别是在DTC时代背景下，阿里巴巴通过全域营销、数据银行、直播电商等手段优化流量效率，提升品牌运营效率。
要点总结
1️⃣ 阿里巴巴的全域营销
全域营销：
阿里巴巴通过全域营销策略，不仅增强了品牌曝光，还帮助品牌商加强新品宣发。全域营销策略有助于企业在多场景下提升产品认知度和转化率。
举例来说：
阿里巴巴全域营销策略帮助宝洁旗下品牌在线上实现了50%的用户转化率提升。
2️⃣ 数据银行的运用
数据银行：
阿里巴巴的数据银行能够进一步打通线上线下数据，帮助店铺拉新，并动态匹配“人货场”，提升运营效率。
具体实施：
数据银行支持品牌方进行精细化运营，如宝洁利用数据银行在多场景测试中提高了用户转化率。
3️⃣ 直播电商的崛起
直播电商：
直播电商作为新兴的销售模式，通过高互动性吸引用户，提升了用户的购买欲望，促进了销量的增长。
实际成效：
2019年双11期间，淘宝直播引导的成交额同比增长了160%，直播带货的销售额达到了200亿元。
灵感追问
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1. 阿里巴巴全域营销策略的效果如何？
2. 数据银行如何帮助店铺进行精细化运营？
3. 直播电商对阿里巴巴的广告业务有何影响？
4. 阿里巴巴的竞争格局发生了怎样的变化？
5. 阿里巴巴未来的战略重点是什么？
6. 阿里巴巴的直播电商业务有哪些亮点和灵感？
7. 阿里巴巴全域营销策略的创作大纲是什么？
8. 阿里巴巴的数据银行涉及哪些数据&知识点？
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