天猫双11整合营销战役 中标

天猫双11通过一系列策略提升品牌影响力： 本文件详细描述了天猫双11期间的各种活动，如#给天猫找铲屎官#话题互动，旨在吸引消费者参与。类似地，天猫通过各种互动玩法，如双11许愿池和猫毛大赛，增强用户体验。

社会化营销注重参与： 天猫利用社会化营销策略，鼓励用户参与，比如发起#给天猫找铲屎官#活动，增加互动性和趣味性。这种策略能够有效吸引目标用户群体，让他们更积极地参与到活动中来。

目标消费人群洞察： 针对新中产和下沉市场的目标消费人群，天猫深入了解其需求，并据此调整策略。例如，通过分析目标用户群体的兴趣爱好，推出符合他们口味的产品和服务，从而更好地满足他们的需求。

双11许愿池： 天猫推出的双11许愿池功能允许用户同步购物车中犹豫是否购买的商品，增加了购物乐趣。这种方式既满足了用户对购物的需求，又提升了他们对品牌的忠诚度。

猫毛大赛： 天猫还举办猫毛大赛等活动，通过互动环节吸引顾客。这些活动不仅提高了用户对双11的关注度，还增强了他们对天猫品牌的认知。

互动黑话： 通过明星与粉丝之间的互动黑话，天猫进一步增强了双11期间的用户粘性。这种方式使得用户在购物的同时，也能感受到品牌的温度，增强了用户的归属感。

人是由购买组成的： 天猫强调“人是由购买组成的”这一概念，试图传达购物是生活一部分的理念。这样的理念不仅能够引导用户进行消费，还能够让用户在购物过程中感受到乐趣。

AR扫描优惠券： 利用AR技术让用户扫描天猫猫头获得隐藏优惠券，天猫成功吸引了大量用户的注意。这种方式不仅提升了用户的购物体验，也为品牌带来了更高的曝光度。

品牌联合活动： 通过与知名品牌合作，天猫为消费者提供了更多购物选择。例如，联合宜家、美的等家电品牌共同举办活动，不仅丰富了商品种类，也增强了品牌形象。