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2025年618第一波回顾：从618数据看懂消费趋势
中国品牌如何借助“一带一路”东风发展全球战略-尼尔森
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一句话总结
要点总结
1️⃣ 消费者行为差异
消费者行为： 土耳其、菲律宾、印尼及埃及四国的消费者表现出不同的消费行为，如土耳其消费者更加注重健康，菲律宾消费者对社交媒体的使用时间较长。尼尔森数据显示，2018年第一季度，土耳其消费者信心指数为89，远超平均指数115。
市场趋势： 市场趋势方面，印尼作为东南亚最大的经济体，其快消品市场充满活力。尼尔森数据显示，2017年快消品销售额达254亿美元。2017年间，印尼76个快消品类别整体消费增长了11%。
2️⃣ 零售渠道变化
渠道变化： 随着现代模式逐步取代传统贸易方式，土耳其的零售业正经历变革，折扣店成为消费者的新宠。尼尔森数据显示，2016-2018年间，经由折扣店购买食品的消费者比例从23%激增至43%。印尼消费者更倾向于在小型店铺购物，2017年，消费者光顾传统零售渠道的次数是现代渠道的4倍。
线上购物： 线上购物方面，尽管消费者逐渐接受数字化购物，但线上购物尚未成为主流。尼尔森数据显示，2017年，仅有7%的消费者经由电商网站购买食品，其他类别产品显示出良好的增长潜力。
3️⃣ 市场机遇与挑战
市场机遇： 尼尔森数据显示，2017年，印尼快消品线上销售额增长47%，达到1170万美元。中国企业需要制定有针对性的零售策略，抓住市场机遇。
市场挑战：
面对各国市场，中国企业必须制定有效策略，如针对年轻消费者、强化价格优势等。尼尔森数据显示，2017年，有31%的消费者积极搜索促销活动信息，78%的消费者希望得到所购买商品的免费样品。
灵感追问
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1. 尼尔森数据表明哪国消费者更加注重健康？
2. 哪国消费者对社交媒体使用时间最长？
3. 2017年，印尼快消品线上销售额达到多少？
4. 2016-2018年间，土耳其消费者经由折扣店购买食品的比例有何变化？
5. 印尼消费者主要在哪类渠道购物？
6. 本文件的亮点灵感是什么？
7. 本文件的创作大纲是什么？
8. 本文件提供了哪些数据和知识点？
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