雀巢力多精 2017年数字传播方案

口碑营销： 文件详细阐述了通过专家推荐、KOL合作和用户口碑分享等方式来提升雀巢力多精奶粉的信任度。比如，通过专家和KOL在社交媒体上发布内容，吸引用户关注并分享使用体验，从而建立品牌良好形象。

从文件看出： 利用微博、微信等平台邀请营养专家入驻，打造“雀巢肠胃健康专家团”，以增强产品的科学性和可信度。

媒介选择： 本文件介绍了雀巢力多精奶粉在选择传播媒介时注重多样化和精准定位，包括线上社交媒体、线下活动以及行业论坛等。文件指出，通过母婴论坛、贴吧等多种渠道发布新包装上市信息，让消费者及时了解品牌动态。

文件显示： 通过母婴类论坛、微博、微信等渠道进行广泛传播，并结合节日促销活动，提高用户参与度。

消费者行为： 文件深入分析了目标消费者群体特征及其购买决策过程，强调安全性和口碑是主要考虑因素。根据调研结果，妈妈们倾向于选择周围人推荐或自己熟悉的品牌，尤其关注产品安全性。

从文件可以看出： 大多数消费者在购买前会进行多方比较，并且容易受到身边亲友意见的影响，特别是对于首次尝试的新品牌。