2025Q1快手磁力特刊

春节营销活动： 快手通过“摇发财树”、品牌定制红包等活动，吸引超过1.5亿用户参与，累计摇红包次数达57亿次。这些活动不仅增加了用户的互动频率，也为企业提供了曝光和转化的机会。比如，周大福通过联名产品，实现了超1亿次的曝光和显著的销量增长。可以这么理解，快手春节营销不仅是流量的狂欢，更是品牌与用户情感连接的契机。

短剧发展： 2024年快手短剧付费用户数增长了4倍，市场总量达到505亿元，首次超过电影票房规模。短剧的精品化趋势明显，内容制作更加精细，变现模式也从单一的IAA转向多元化，如IAP、会员、分账等。比如，《山海奇镜之劈波斩浪》仅用两个月完成制作，打破了传统短剧的制作周期。这样看来，快手短剧不仅是娱乐内容，更是品牌营销和用户互动的重要工具。

AI赋能： 快手通过AI技术实现了从内容生产到营销投放的全面升级。磁力开创广告消耗峰值达到1200万元，女娲数字人带来的客户GMV提升64倍。AI不仅降低了内容生产的成本，还提高了营销效率。比如，快手AIGC短剧《山海奇镜之劈波斩浪》完全由AI生成，制作周期缩短至传统模式的三分之一。也就是说，AI技术正成为快手内容生产和营销的核心驱动力。

消费偏好： 38购物节期间，快手用户更倾向于购买女装、食饮、茶叶酒水等提升生活品质的产品，尤其是新线城市的用户。女性、年轻用户成为消费主力军，她们更愿意为“悦己”买单。数据显示，38购物节用户中，女性、年轻、新线用户更集中，愿意为提升生活品质和高颜值产品付费。比如，王北四的短视频内容打动了大量粉丝，帮助她在东北地区打开了市场。

品牌合作： 快手通过“三好计划”与近百个品牌达成置换合作，帮助品牌实现高效流量转化。品牌不仅可以通过短视频和直播获得曝光，还可以通过私信链路实现深度用户互动。比如，某教培机构通过私信欢迎语设置，将用户引导至H5页面，显著提升了转化率。也就是说，快手正成为一个品牌营销的超级平台，通过智能技术和内容生态，帮助企业实现品效合一。