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瑞幸咖啡-3月樱花季方案-2.6
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饮料 | 社媒种草方案(小红书/抖音等)
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这是一个饮料行业社媒种草方案(小红书/抖音等)，关键词是社媒、咖啡、抖音。本方案由用户自行上传，设置的共享下载单价是4.90元，支持免费预览9页，仅供个人学习参考 (禁止商用)。
方案信息及下载
上传者定价
¥4.9
VIP免费
文件格式：
PPT文件大小：
33M
入选合集：
方案编号： 1904064425178513410
版权声明： 仅供个人学习参考 (禁止商用)
支付提示： 以电子文档交付 (不支持退款)
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一句话总结
本文件详细描述了瑞幸咖啡在2023年3月的樱花季营销活动，包括目标人群、传播策略、渠道选择、KOL资源分配及互动活动等内容，旨在通过多平台、多形式的营销活动提升品牌认知度和用户参与度。
要点总结
1️⃣目标人群分析
目标人群：
主要针对新锐白领、都市丽人、精致妈妈等高学历高消费群体，这些人群注重健康、健身和生活品质，是线上咖啡市场的中坚力量。例如，新锐白领习惯用咖啡开启一天的工作，而精致妈妈则更倾向于为喜好买单，价格敏感度较低。
2️⃣传播策略
传播策略：
分为预热期、爆发期和持续收割期三个阶段。预热期利用美食、健身、剧情、探店、颜值类KOL蓄水造势；爆发期通过官博发布谭松韵的樱花主题大片，带动话题热度；持续收割期则通过达人开箱、测评等方式种草冻干新品。比如，在3月8日至3月15日，通过官博发布谭松韵的宣传大片，成功吸引了大量关注。
3️⃣渠道选择与KOL资源
渠道选择与KOL资源：
重点布局抖音、小红书、微博等社交平台，根据不同平台特点选择头部、中腰部、素人等不同层级的KOL。例如，在抖音上选择了美食、健身类KOL，而在小红书则侧重于种草、开箱类KOL，确保内容的多样性和广泛覆盖。
灵感追问
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1. 瑞幸樱花季活动的主要目标人群是谁？
2. 樱花季活动的传播分为哪几个阶段？
3. 官博发布了什么内容？
4. 在哪个时间段发布了谭松韵的宣传大片？
5. 为什么选择在3月8日至3月15日发布宣传大片？
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