蛋白代餐固体饮料食品品牌新品营销策划方案

9月底至10月为建立心智期，注重内容策略和用户心智传递；11月至12月中旬为产品强销期，以直播带货和短视频种草为主；12月下旬至次年2月结合春节场景进行用户口碑沉淀和销售转化。比如，就像一个产品的成长旅程，从认知到喜爱再到购买，每个阶段都有明确的目标。

锁定职场白领、健身人群和学生党，这些群体具有工作压力大、偶尔健身、关注饮食健康的特点。例如，职场小白领可能因为加班熬夜而嘴馋，但又担心长胖，这就需要一款既能解馋又健康的食品。

在抖音上重点投放日常生活、剧情类和健身类达人，在小红书则以垂类达人种草为主，同时利用微博和微信扩大影响力。这样看来，不同平台有不同的受众偏好，选择合适的达人类型能更精准地触达目标用户。