美发品牌TIGI-抖音运营策略

洗发护发品类竞争激烈，月销售额超百万的品牌有60多个，而染发造型品类则相对冷清，月销售额超百万的品牌仅有20多个。TIGI品牌在抖音平台上表现亮眼，近90天销售额达5亿以上，通过短视频和直播形式，成功吸引了大量用户。例如，TIGI的蓬松喷雾和发胶定型喷雾成为爆款，受到用户广泛好评。

TIGI品牌在抖音平台上的运营策略包括短视频带货、直播销售、达人合作和信息流投放。品牌通过与头部KOL如疯狂小杨哥、刘巧巧等合作，成功提升了产品曝光度。此外，TIGI还推出了#素人造星计划#等话题活动，鼓励用户参与互动，增强了品牌的用户粘性。例如，通过挑战赛和素人改造计划，TIGI不仅提高了品牌知名度，还积累了大量忠实粉丝。

TIGI品牌的目标消费者主要是20-40岁的年轻群体，其中女性消费者占比较大。消费者对于蓬松洗护和定型类产品需求旺盛，尤其是追求高颅顶和蓬松感的发型。TIGI在选品时注重产品的实用性和创新性，如推出蓬松喷雾、弹力素等产品，满足了消费者的多样化需求。比如，TIGI的弹力素在线课堂，帮助用户更好地了解和使用产品，提升了用户体验。