品牌部工作手册：品牌全案系统框架

市场调研： 包括企业内部调研、战略规划调研、品牌规划调研、生产调研、行业法律法规和行业标准查询等，目的是全面了解企业内部情况和外部市场环境。比如，企业内部调研会涉及组织架构、业务结构、厂区环境、办公氛围等，而战略规划调研则会探讨企业的长期和短期发展规划。

品牌策略构建： 包括品牌发展规划、品牌扩张战略、品牌架构战略、品牌利益点和品牌个性等，通过这些策略帮助品牌确定未来发展方向和市场定位。例如，品牌发展规划会涉及长期和短期发展规划，品牌架构战略则会讨论单一品牌、复合品牌、母子品牌等不同架构的选择。

产品体系建设： 包括产品线规划、主力产品、铺市产品、狙击产品和产品视觉设计等，通过合理的产品线规划和包装设计，增强产品的市场竞争力。例如，产品线规划会考虑目前的产品线和未来的产品线规划，主力产品则会重点突出产品的独特性和品质特点。

传播策略： 包括整体传播目标、传播阶段划分、整合传播策略、传统媒体传播执行、网络媒体传播执行等，通过多渠道的传播策略提升品牌影响力。例如，整体传播目标会设定年度传播目标，并将其拆解为不同阶段的具体目标，传统媒体传播执行则会涉及新闻投放执行、硬广投放和多媒体投放等。

渠道体系建设： 包括整体渠道策略、流通渠道策略、专卖/连锁渠道、电商渠道和招商体系建设等，通过合理的渠道布局和管理，实现品牌曝光和市场覆盖。例如，整体渠道策略会考虑现有的渠道形式和未来的发展规划，流通渠道策略则会涉及销售配合策略和终端生动化设计。