【飞瓜快数】2024年快手618购物节电商数据报告

销售额走高： 2024年618购物节期间，快手电商平台商家数同比增长26%，销售额和推广热度显著提升，特别是女装、面部护肤等类目。比如，女装市场集中度高达65.45%，面部护肤类目的平均客单价增幅高达79.2%。这种现象表明消费者对特定类目的关注度和购买力在增强。

数据示例： 据官方大促阶段战报显示，在5月20日-6月18日活动期间，平台动销商家数同比增长26%，动销中小商家订单量同比增长155%。

自播增长： 品牌自播销售占比较2023年同期增长16.4%，越来越多爆款产品出自品牌自播间。品牌自播间数量增幅高达63.8%，品牌自播已经成为销售利器。例如，厨卫家电品类自播销售占比显著，达到22.6%，自播号数量增幅也高达63.8%。

文件提到： 品牌自播销售占比较23年同期增长16.4%，越来越多爆款产品出自品牌自播间。

新增长点： 泛货架场域成为快手电商全域经营的新增长点，用户在这一区域的消费心智逐步养成。泛货架订单量同比增长65%，显示出该渠道的潜力。例如，泛货架场域的订单量同比增长了65%，显示出这一区域对于消费者来说越来越重要。

数据支持： 泛货架订单量同比增长65%，快手年中消费势头强劲。