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长城汽车哈弗H9车型年度执行策略规划方案
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车 | 整合营销推广方案
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推荐语
这是一个车行业整合营销推广方案，关键词是年度策略、公关传播、执行方案、哈弗。本方案由用户自行上传，设置的共享下载单价是99.90元，支持免费预览9页，仅供个人学习参考 (禁止商用)。
方案信息及下载
上传者定价
¥99.9
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品
牌方：哈弗
文件格式：
PDF文件大小：
7M
方案编号： 1763893039517478913
版权声明： 仅供个人学习参考 (禁止商用)
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一句话总结
本文件主要内容是围绕哈弗H9的市场策略和活动方案展开，强调了三线以下城市成为主要增量市场，以及国六新品上市的具体计划。文件还详细描述了线上和线下活动的安排，包括体验营销和场景营销，旨在强化品牌的硬派越野形象。
要点总结
1️⃣
三线以下城市：
哈弗H9重点关注三线以下城市，将其视为销量增长的主要市场。这些城市对于哈弗H9国六新品的推广至关重要，特别是河南、山东、河北、广东等省份。
政策导向：
政策导向表明，华北五省市将在2019年1月1日起全面实施国六排放标准，这对哈弗H9国六新品上市提供了有利条件。
销量分布：
大中型SUV销量分布显示，哈弗H9在三四五线城市的销量占比高达53%，表明这一市场具有巨大潜力。
2️⃣ 活动方案
体验营销：
通过多种体验营销活动，如越野比赛、自驾游体验季、摄影大赛等，强化哈弗H9的功能性和越野能力。
线上互动：
线上活动包括寻找民间真实用户、互动专区、有奖征集等，旨在增强用户参与度和口碑传播。
线下体验：
线下体验活动涵盖车友聚会、区域试驾会、媒体试驾等，通过实际体验提升品牌知名度和市场接受度。
3️⃣ 产品认知
功能对比：
通过功能对比导购，如与普拉多、途达等竞品的对比，突出哈弗H9在越野性能方面的优势。
口碑挖掘：
口碑挖掘活动通过典型用户证言、民间评测等方式，展示哈弗H9的实际表现和用户反馈。
新车上市：
新车上市计划包括国六新品的推广、预售活动等，结合政策热点，提升哈弗H9的关注度。
灵感追问
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1. 哈弗H9的主要增量市场在哪里？
2. 国六新品上市的具体计划是什么？
3. 文件中提到的体验营销活动有哪些？
4. 线上互动活动如何增强用户参与度？
5. 哈弗H9与竞品相比有哪些优势？
6. 文件提到的亮点灵感有哪些？
7. 文件的整体创作大纲是什么？
8. 文件中提到的关键数据和知识点有哪些？
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