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中国一汽品牌策略及上海车展公关传播竞标方案
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车 | 整合营销推广方案
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推荐语
这是一个车行业整合营销推广方案，关键词是上海车展、年度策略、竞标方案、一汽集团。本方案由用户自行上传，设置的共享下载单价是99.90元，支持免费预览9页，仅供个人学习参考 (禁止商用)。
方案信息及下载
上传者定价
¥99.9
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品
牌方：一汽集团
文件格式：
PDF文件大小：
19M
方案编号： 1760332605866713090
版权声明： 仅供个人学习参考 (禁止商用)
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一句话总结
本文件集中讨论了中国一汽在自主品牌发展、智能网联技术研发和市场营销策略方面的现状与未来规划。
要点总结
1️⃣ 品牌与市场挑战
品牌挑战：
中国一汽面临自主品牌提升难题，背书不够明确，内核构建模糊，子品牌各自为战，缺乏统一的品牌内核。
市场压力：
在市场竞争中，一汽与竞品相比，市场份额较低，增速放缓，产品销量不佳，面临巨大压力。
2️⃣ 智能网联技术发展
技术布局：
中国一汽注重智能网联技术研发，推出智能网联ICON形象化展现，力求实现制造、质造、智造的跨越。
技术创新：
通过VR技术和智能交互展示系统，提升用户体验，展示一汽在智能交通领域的技术实力。
3️⃣ 营销与传播策略
营销策略：
一汽通过多样化的内容合作、线上线下结合的方式，提升品牌形象，增强市场竞争力。
传播规划：
制定详细的传播日程，利用多种媒体资源，提升品牌知名度和美誉度，加强危机管理和舆情监测。
灵感追问
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1. 中国一汽在智能网联技术方面有哪些具体布局？
2. 一汽面临哪些市场挑战？
3. 一汽如何解决自主品牌提升难题？
4. 一汽在营销传播方面采取了哪些策略？
5. 一汽在危机管理和舆情监测方面有哪些措施？
6. 文件提到的竞品研究案例有哪些？
7. 亮点灵感：文件中提到的哪些创意形式值得借鉴？
8. 创作大纲：如果要为一汽制定一份品牌提升方案，可以从哪些方面入手？
9. 数据&知识点：文件中提及的一汽智能网联技术有哪些具体应用场景？
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