2023抖音生活服务酒旅行业报告

2023年旅游业迎来全面复苏，国内旅游人次与收入显著增加。 文化和旅游部统计显示，2023年前三季度，国内旅游总人次36.74亿，总收入3.69万亿元，同比增长114.4%。疫情后的旅游市场显示出强劲反弹势头，无论是供给端还是需求端都有明显增长。

亲子游和乡村游成为出游热门选择。 亲子游作为家庭出行的重要形式，受到广泛关注。抖音平台上，#乡村旅游搜索超过46万次，乡村生活题材内容受到追捧，真实接地气的乡村生活记录成为热点。

抖音平台上酒店、景区、旅行社相关内容声量显著提升。 酒店商家通过抖音直播和短视频形式，实现了订单量大幅增长，直播带来的订单量相比去年同期增长95倍。景区方面，直播场次超过50万次，旅行日常、户外生活故事也在直播间中频繁出现。

直播和短视频在旅游行业营销中发挥重要作用。 直播形式与旅游行业的天然适配性，使得直播成为品牌宣传的重要手段。短视频因其真实感和互动性，能够更好地满足用户需求，帮助商家提高收益。例如，洲际酒店集团通过明星合作，开展直播带货专场，取得了显著成果。