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巨量算数：2023巨量引擎食品饮料白皮书
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食品 | 行业研究报告
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这是一个新食品行业行业研究报告，关键词是食品、饮料、行业。本方案由用户自行上传，设置的共享下载单价是14.90元，支持免费预览15页，仅供个人学习参考 (禁止商用)。
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方案编号： 1738459403221774338
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一句话总结
本文件汇总了食品饮料行业在内容电商渠道的营销策略与市场表现，指出内容电商成为品牌增长的关键驱动力。消费者对于味觉、健康、便捷等方面的需求日益多元化，内容营销通过优质内容吸引消费者，实现高效转化。品牌通过多样化营销节点、场景力和内容力的运用，成功实现品牌破圈传播。
要点总结
1️⃣ 内容电商的市场表现
内容电商以75.0%的增速拉动线上渠道整体增长，成为品牌争夺的重要战场。
文件显示，2023年9月，内容电商的食品饮料短视频播放量同比增长41.0%，显示出内容电商强大的市场潜力。
2️⃣ 消费者需求多元化
消费者对于食品饮料的需求越来越多元化，从健康到味觉体验，再到便捷包装。
文件中提到，42.4%的消费者关注价格优惠信息，36.9%的消费者注重满足味觉享受。
3️⃣ 内容营销的重要性
内容营销通过优质内容吸引消费者，实现高效转化。
文件指出，品牌通过多样化的营销节点、场景力和内容力的运用，成功实现品牌破圈传播，短视频播放量网比增长显著。
4️⃣ 营销节点与场景的应用
营销节点可以分为自带情绪氛围的公众节日型节点、跟随季节变化的时令型节点以及电商发起的促销型节点。
文件表明，品牌通过这些节点的营销活动，集中性引爆流量与声量，助力品牌快速实现破圈传播。
灵感追问
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1. 内容电商的市场表现如何？
2. 消费者对食品饮料有哪些多元化需求？
3. 内容营销为何如此重要？
4. 品牌如何利用营销节点进行宣传？
5. 哪些因素促使内容电商快速增长？
6. 文件中的“亮点灵感”是什么？
7. 文件的“创作大纲”包括哪些内容？
8. 文件中提及了哪些数据和知识点？
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