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上海社会科学院：全球开放数据价值贡献优秀案例集（2019-2023）
悦和城-商业推广策略（开业前）
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商业地产/购物中心 | 整合营销推广方案
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推荐语
这是一个购物中心/商业广场行业整合营销推广方案，关键词是商业推广、开业、视觉设计、推广策略。本方案由用户自行上传，设置的共享下载单价是19.90元，支持免费预览9页，仅供个人学习参考 (禁止商用)。
方案信息及下载
上传者定价
¥19.9
VIP免费
文件格式：
PDF文件大小：
8M
方案编号： 1714544599318990850
版权声明： 仅供个人学习参考 (禁止商用)
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一句话总结
本文件主要介绍了悦和城在开业前的品牌塑造、活动营销及媒体投放策略，旨在通过品牌研究确定目标市场并吸引年轻家庭型客群。
要点总结
1️⃣ 品牌塑造
品牌研究：
通过市场和客群研究确定目标市场及客群，打造符合其需求的品牌形象。这就像在做一道菜前，先了解食客的口味偏好，才能做出受欢迎的佳肴。
品牌体现：
利用视觉识别系统（VI）、案名和 LOGO 等元素，实现品牌与消费者之间的高效联通。文件指出，这种视觉一致性的建立，就像给公司穿上了统一的工作服，便于顾客识别。
2️⃣ 活动营销
导入期策略：
导入期活动侧重在线上的宣传，通过官方社交媒体渠道逐步向目标客群介绍品牌。就像初次约会时自我介绍，慢慢让对方了解自己。
持续期与爆炸期策略：
随着品牌的成长，营销活动将结合线上线下资源，举办主题IP展、SP活动等，进一步加深品牌印象。这种策略如同节日里的促销活动，吸引更多关注。
3️⃣ 媒体投放
媒体组合：
采用平面输出、户外媒体和新媒体等多种形式，实现高频率曝光。这就像多平台发布广告，确保潜在客户无论在哪里都能看到。
IP运用：
通过品牌 IP “小悦悦”及其相关衍生品，如表情包、周边礼品等，增强品牌的亲和力和互动性。这个过程好比是通过吉祥物来提升人们对活动的兴趣。
灵感追问
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1. 悦和城的主要目标客群是谁？
2. 品牌塑造过程中采取了哪些具体步骤？
3. 活动营销分为哪两个阶段？
4. 媒体投放的策略包括哪些方面？
5. 品牌IP“小悦悦”有哪些应用场景？
6. 文件中的亮点灵感是什么？
7. 文件描述的创作大纲有哪些特点？
8. 本文件中有哪些值得注意的数据或知识点？
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