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美妆个护 | 行业研究报告
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这是一个美妆个护行业行业研究，关键词是双十一、备战、美妆护肤。本方案由用户自行上传，设置的共享下载单价是14.90元，支持免费预览9页，仅供个人学习参考 (禁止商用)。
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一句话总结
本文件主要分析了2023年抖音电商平台美妆护肤行业的销售趋势和投放策略，重点关注618和双十一两大购物节期间的表现。
要点总结
1️⃣ 美妆护肤行业销售趋势
美妆护肤行业的整体流量节奏在首轮爆发期和双十一当天出现显著高峰。
比如，首轮爆发期和双十一当天这两个时间段出现显著高峰。
护肤品品类受夏季影响，消费者对防晒、补水的需求显著增强。
例如，夏季影响下，防晒、补水需求显著上升。
美妆/明星/剧情达人在节点期有明显偏好，竞争激烈。
文件显示，美妆/明星/剧情达人投放竞争激烈。
2️⃣ 投放策略建议
投放节奏以七天为周期，开播节奏前置。
文件指出，投放节奏建议以七天为周期，将开播节奏前置。
看好中腰部复投达人和尾部初投达人的变现能力。
数据显示，中腰部复投达人和尾部初投达人变现能力强。
可以尝试“母婴+泛人群”达人投放。
文件建议，未来可以尝试“母婴+泛人群”达人投放。
3️⃣ 节点趋势品分类
节点趋势品细分为趋势爆品及新品。
例如，节点趋势品细分为趋势爆品及新品。
货架场成为核心增量来源。
货架场在过去一年成为核心增量来源。
节点期初/复投达人等级分布。
节点期初/复投达人等级分布情况表明，复投达人占比较高。
灵感追问
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1. 文件提到的投放建议有哪些？
2. 护肤品品类的销售趋势如何？
3. 美妆护肤行业的整体流量节奏有什么特点？
4. 中腰部复投达人和尾部初投达人的变现能力如何？
5. 文件中的节点趋势品如何分类？
6. 本文件的亮点灵感是什么？
7. 本文件的创作大纲有哪些要点？
8. 本文件提供了哪些数据和知识点？
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