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2022天猫快消品牌营销playbook1104
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电商平台 | 社媒种草方案(小红书/抖音等)
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这是一个电商平台行业社会化传播方案(微博/小红书/B站等)，关键词是天猫、品牌营销、IP合作。本方案由用户自行上传，设置的共享下载单价是0元，支持免费预览18页，仅供个人学习参考 (禁止商用)。
方案信息及下载
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VIP无限
文件格式：
PDF文件大小：
27M
入选合集：
方案编号： 1698893262438850562
版权声明： 仅供个人学习参考 (禁止商用)
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一句话总结
本文件主要介绍了天猫平台上各类品牌营销活动的具体安排和要求，涵盖品牌合作案例、新品牌孵化、国货新势力营销策略、年度会员日活动等。
要点总结
1️⃣ 品牌合作与案例
品牌合作：
文件列举了多个品牌合作案例，例如阿玛尼美妆、悦木之源年度会员日等，展示了品牌如何利用天猫平台进行营销推广。
合作案例：
例如阿玛尼美妆通过首创会员专属直播间、强化年度会员礼和首单权益，实现了全网曝光6亿+的成绩。
2️⃣ 新品牌孵化与发展
新品牌孵化：
天猫推出了“宝藏新品牌”这一新品牌营销IP，旨在孵化新品牌并加速其成长，同时提供了详细的成长周期模型和参与门槛说明。
新品牌成长：
新品牌从入驻天猫开始，经历四个成长阶段，每个阶段都有不同的营销策略和资源支持，帮助新品牌逐步成长为超级大牌。
3️⃣ 国货新势力营销策略
国货新势力：
天猫国货新势力聚焦四大领域——新东方美学、国创设计、老字号传承和文化焕新，推动国货品牌的发展。
营销策略：
通过联合投放、美妆学院频道合作等形式，为国货品牌提供全方位的营销支持，助力其在天猫平台上脱颖而出。
4️⃣ 年度会员日活动
会员日活动：
品牌年度会员日是全年最大的会员狂欢日，提供各种会员专属福利，如会员加赠、会员成交额爆发等。
会员福利：
品牌通过会员日活动，增强会员黏性，提升会员价值，例如通过会员专属直播间、会员加赠等方式吸引会员参与。
灵感追问
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1. 文件中提到的品牌合作案例有哪些？
2. 新品牌孵化的具体成长周期模型是什么？
3. 国货新势力营销策略有哪些特点？
4. 年度会员日活动的目标是什么？
5. 直播上新日准入门槛有哪些要求？
6. 本文件的亮点灵感有哪些？
7. 本文件的创作大纲是什么？
8. 本文件中有哪些数据和知识点值得重点关注？
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