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国际4A精信冠益乳2017年品牌媒体传播创意方案
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饮料 | 品牌策划方案
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这是一个新饮料行业品牌策划方案，关键词是酸奶、明星代言、发酵乳、冠菌。本方案由用户自行上传，设置的共享下载单价是0元，支持免费预览17页，仅供个人学习参考 (禁止商用)。
方案信息及下载
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品
牌方：冠益乳
文件格式：
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方案编号： 11b926
版权声明： 仅供个人学习参考 (禁止商用)
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一句话总结
本文件主要探讨了冠益乳的品牌定位与传播策略，强调了其专业功能性和国际化形象，通过冠益乳与两位代言人赵又廷和陈意涵的合作，强化了品牌的高端与健康形象。
要点总结
1️⃣ 品牌定位
冠益乳：
冠益乳定位为高端酸奶，通过添加特殊菌种BB-12提升肠道健康，强调其独特生命力和健康原动力。
历史发展：
从1899年法国学者首次发现双岐杆菌BB-12，到2003年蒙牛推出冠益乳，历时一百多年，逐步确立了其专业地位。
2️⃣ 代言人合作
赵又廷：
赵又廷的形象高端时尚，与冠益乳的品牌调性相符，提升了品牌的辨识度和亲和力。
陈意涵：
陈意涵凭借其文艺女神的形象，为冠益乳增添了一抹独特的艺术气息，增强了品牌的时尚感。
3️⃣ 市场与竞争
市场策略：
冠益乳通过专业品质和国际化形象，在高端酸奶市场中占据领先地位，同时借助代言人推广，实现了显著增长。
竞争分析：
面对市场上的众多竞争对手，冠益乳通过差异化的产品特性和品牌形象脱颖而出，赢得了消费者的青睐。
灵感追问
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1. 冠益乳的核心竞争力是什么？
2. 文件中提到的BB-12菌种有哪些特点？
3. 冠益乳如何利用代言人提升品牌形象？
4. 冠益乳的目标消费群体是谁？
5. 冠益乳在市场中的表现如何？
6. 本文件的亮点灵感是什么？
7. 本文件的创作大纲是什么？
8. 本文件中的数据&知识点有哪些？
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