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刀姐Doris：中国品牌营销的矛盾和机遇
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营销咨询 | 培训课件(手册/演讲)
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这是一个营销咨询行业培训课件(手册/演讲)，关键词是方法论、品牌发展、品牌理念。本方案由用户自行上传，设置的共享下载单价是4.90元，支持免费预览20页，仅供个人学习参考 (禁止商用)。
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方案编号： 008019
版权声明： 仅供个人学习参考 (禁止商用)
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一句话总结
本文件探讨了动能品牌向势能品牌转变的重要性，强调品牌需追求高度与深度，适应数字化变迁，利用DTC战略，并结合用户生命周期价值进行长效经营。
要点总结
1️⃣ 品牌转型背景
动能品牌转势能品牌：
文件指出，在当前的市场环境中，品牌需要从追求广度和相对高度的动能品牌转变为追求高度和深度的势能品牌，以适应消费者需求的变化。
例如，Babycare注重人群长效经营，小仙炖聚焦鲜炖燕窝，拉长LTV。
2️⃣ 数字化变迁
营销效果化：
文件提到数字化变迁带来的营销效果化趋势，品牌需采用DTC战略，直接触达消费者，增强品牌影响力。
营销路径穿透：
营销路径从A5到A43R，通过重渗透的动能打法与重复购的势能打法相结合，实现品牌成长。
3️⃣ 用户价值衡量
用户生命周期：
过去的用户价值衡量存在缺失，品牌需结合用户生命周期价值，更好地理解和满足用户需求。
渠道媒介：
渠道和媒介碎片化，人与人之间的连接变得越来越复杂，品牌需通过长效经营策略建立深度用户关系。
灵感追问
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1. 动能品牌与势能品牌有何区别？
2. 数字化变迁带来了哪些营销效果化趋势？
3. 品牌如何适应渠道媒介碎片化的现状？
4. 品牌营销理论存在哪些局限性？
5. 品牌为何需要结合用户生命周期价值？
6. 本文件的亮点灵感是什么？
7. 本文件的创作大纲是什么？
8. 本文件提及的数据&知识点有哪些？
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