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小红书2024年休闲食饮行业月报-2月

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食品饮料 | 营销通案 (小红书/抖音等)

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一句话总结

本文件主要分析了3-4月休闲食饮行业的流量趋势，特别是奶茶、咖啡、烘焙和熟食卤煮等子领域的热门话题、营销节点以及用户画像。

要点总结

1️⃣ 休闲食饮行业流量趋势

3-4月整体行业流量： 3-4月整个休闲食饮行业的流量逐渐上升，特别是在樱花季期间（4月1-10日），奶茶和果茶类目中，“免费奶茶”和“新年奶茶”成为热门话题；咖啡领域则被“星巴克红烧肉拿铁”的讨论所占据。这种现象就好比节日促销季到来前的预热，带动了一波消费热潮。

2月份大盘流量波动： 2月份奶茶赛道的流量呈现波动态势，春节前后达到高峰。烘焙赛道同样如此，而熟食卤煮的流量则在春节前夕达到顶峰，表明这段时间是家庭聚会高峰期，人们对卤味的需求增加。这就像过年期间，大家对于传统食品的兴趣尤为高涨。

2️⃣ 营销节点与用户行为

营销节点： 营销活动集中在新年、妇女节、樱花季等节点展开。品牌需提前进行营销布局，如抓住“新年奶茶”的热度。这种策略类似于电商大促前的预热活动，目的是提前锁定潜在顾客。

用户画像： 用户主要集中在19-30岁的年轻群体，尤其是女性用户占比高达82%，主要来自新一线城市和二线城市。这说明年轻人，尤其是女性，对新鲜事物的好奇心更强，更愿意尝试新的饮品或食物。

3️⃣ 行业热点话题与搜索趋势

热点话题： “免费奶茶”、“新年奶茶”、“星巴克红烧肉拿铁”、“生日蛋糕”等成为热点话题。这反映出人们对于优惠活动和创新产品的关注，就如同追逐网红爆款一样，大家都希望尝鲜。

搜索趋势： 搜索量趋势显示，奶茶、咖啡、烘焙和熟食卤煮的搜索量在春节前后达到高峰，随后逐渐下降。这表明春节前后是消费者的购物高峰期，之后需求会有所回落。

灵感追问
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1. 3-4月休闲食饮行业的流量高峰期出现在什么时候？
2. 奶茶和果茶领域中的热门话题有哪些？
3. 咖啡领域中最近热议的话题是什么？
4. 熟食卤煮的流量高峰期是什么时候？
5. 营销活动的关键时间节点有哪些？
6. 本文件的亮点灵感是什么？
7. 本文件的创作大纲是什么？
8. 本文件涉及了哪些数据&知识点？
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